#9 Marketing: SEO ist NICHT tot.

00:00:01:

00:00:10: Herzlich willkommen zum Podcast

00:00:12: das Handwerk der kurzen Prozesse.

00:00:14: Ich bin Dennis Jäger

00:00:16: und ich Martin Sommer.

00:00:17: Wir reden darüber, wie Betriebe besser werden.

00:00:21: Und am Ende bekommt ihr immer eine Hausaufgabe.

00:00:25: Lieber Martin, sag mal, lebt Seho eigentlich noch?

00:00:29: Lieber Dennis, natürlich lebt Seho

00:00:32: noch.

00:00:33: Ich dachte, es wäre gestorben wegen KI-Zusammenfassungen und so.

00:00:37: Das ist total okay.

00:00:39: Wir müssen das differenzieren.

00:00:41: Globaleseo, oder zum Teil auch Fachthemen, die dann publiziert werden.

00:00:45: Ja, aber lokaleseo vor Ort ist so wichtig wie nie.

00:00:52: Aber

00:00:53: wir müssen nochmal einen Schritt zurückgehen und erst nochmal sagen, wie funktioniert SEO, damit wir danach verstehen, warum SEO auch heutzutage noch Sinn ergibt und wo.

00:01:04: Unter welchen Bedingungen?

00:01:05: So, jetzt haben wir es.

00:01:06: Unter SEO versteht man die Suchmaschinenoptimierung.

00:01:10: Es gibt eigentlich in Deutschland zwei Suchmaschinen, die aktuell oft genutzt werden.

00:01:15: Das ist einmal Google, wie man es kennt.

00:01:17: Und immer mehr muss man auch immer mehr beachten, weil die als Voreinstellung mitkommt, ist Bing.

00:01:25: V.a.

00:01:25: älter Generationen, jetzt nicht Werden gesagt, die nicht die Suchmaschine umstellen, bleiben auch bei Bing.

00:01:31: Als Voreinstellung, wobei?

00:01:32: Windows elf standardmäßig.

00:01:34: Microsoft versuchen natürlich ihre eigenes Produkt halt natürlich zum vorkaufen.

00:01:39: Lokale Keywords wären zum Beispiel Wärme, Pumpe, Ulm.

00:01:43: Globales Keyword dazu.

00:01:46: Fangfrage wäre

00:01:47: Wärme, Pumpe, Fissmann.

00:01:49: Oder nur Wärme, Pumpe.

00:01:52: Also wenn ich jetzt zum Beispiel Wärme, Pumpe, Ulm, Google werden ja ganz viele Einträge untereinander angezeigt.

00:01:59: Oder Babying.

00:02:01: Jetzt kommt aber die Krugs an der Sache.

00:02:04: von allen Impressionen, wo es gibt, es gibt ja die erste Seite, zweite Seite, ich kann unten weiterklicken, bekommen die ersten drei Plätze auf der ersten Seite, siebzig Prozent alle Klicks.

00:02:16: Also die ganze Trefferliste ist zwar schön und gut, aber nur die ersten drei sind relevant.

00:02:20: Ja, das Treppchen.

00:02:24: Natürlich kann ich mich auch noch darüber einkaufen, das passiert damit sehr.

00:02:29: Das A steht für Advertising, da muss ich dafür bezahlen, dass ich oben komme.

00:02:34: Aber die organische Suche, SEO, ist im Endeffekt, sind die ersten drei Plätze oben wichtig.

00:02:41: Die anderen, ja, können wir eigentlich fast von der Prozentzahl ignorieren.

00:02:47: Heißt, um das dann noch rund zu machen, meine Webseite muss so gestaltet sein, dass sie eben nach diesen SEO-Kriterien gut funktioniert, also... ... von Google gut ausgelesen wird, ... ... gut gefunden wird ... ... und dann eben möglichst weit oben angezeigt wird, ... ... weil Google sagt, meine Seite ist gut ... ... und informativ.

00:03:07: Um es mal einfach zu sagen.

00:03:08: Einfach

00:03:09: formuliert.

00:03:09: Ich sage es immer, ... ... wenn der Kunde diese Seite mag, ... ... dann mag auch eigentlich Google die Seite.

00:03:15: Weil Google möchte ja ... ... der Daten lange vorweilt Dauer haben, ... ... je länger die da vorweilen, ... ... sich länger damit ... ... sich befassen auf deiner Seite, ... ... das sie gut finden, ... ... dann ... ... wirst du automatisch hoch auch gewertet.

00:03:28: Das heißt ... Natürlich sagen, gibt es Riesen-Seo-Optimierungen.

00:03:32: Denkt einfach, findet der Kunde alle Informationen, die ihr braucht auf der Webseite, dann wird die in der Regel auch mal hochgerankt.

00:03:40: So,

00:03:40: jetzt hast du gesagt, es gibt globales Seo und lokales Seo.

00:03:44: Den Unterschied haben wir versucht, noch mal rauszuarbeiten.

00:03:49: Aber globales Seo ist tot.

00:03:50: Warum und lokales nicht?

00:03:52: Beim globalen Seo ist das Hauptproblem, dass die Suchmaschinen ... schon jetzt alles schon beantworten.

00:03:58: Da wird die KI oben eingeblendet, ... ... Jaminy oder was auch immer.

00:04:02: Wo sagt, hey, ... ... früher Heizungsentlüften ... ... konnte ich noch lokal ... ... dagegen ankommen oder global.

00:04:09: Aber jetzt sagt ... ... die KI genau ... ... Schmachschritt eins, zwei, drei, vier.

00:04:13: Ich muss gar nicht mehr auf die Webseite klicken, ... ... wo die Informationen herkommen, ... ... sondern ich kann direkt ... ... die Informationen draus rauslesen.

00:04:21: Das ist ... ... grüßtenteils in globalen Themen ... ... oder man sagt das auch für Long Keywords ... ... halt zum Beispiel ... ... wie entlüfte ich eine Heizung?

00:04:30: Wie putze ich eine Dachrinne?

00:04:33: Wie lackiere ich einen Tisch?

00:04:35: Das sind so allgemeine Suchsachen.

00:04:37: Ja, das beantwortet die KI jetzt direkt.

00:04:40: Da kriege ich kaum Klicks auf meine Seite.

00:04:43: Deswegen ... ... auf die Lokalität setzen ... ... immer mit im Ort drinnen der Regel ... ... und immer aus der Produkt sich denken.

00:04:51: Ich will eine neue Dachgaube.

00:04:53: Dachgaube, Ulm.

00:04:55: Heizung sanitär, Ulm.

00:04:57: Zimmerer, Ulm.

00:04:59: Oder die Orte nach drum herum.

00:05:00: Diese Aussicht wird wichtiger.

00:05:03: Setzt voraus, dass die, die über Suchmaschinen sich eine handwerkliche Dienstleistung suchen, eben lokal suchen und dann einen Ort, eine Region oder sonst was dazunehmen.

00:05:14: Und schon ist es wichtig, dass meine Seite so weiterhin so aufgebaut und geführt wird, dass ich... Dann, wenn jemand so sucht, auch auch wirklich angezeigt werde.

00:05:24: Ja.

00:05:24: Und deshalb ist CEO unter lokalen Gesichtspunkten nicht tot, sondern wahrscheinlich wichtiger denn je.

00:05:29: Ja.

00:05:30: Jetzt stellen wir fort, Dennis.

00:05:31: Du willst schon eine neue warme Pumpe haben.

00:05:34: Und suche, hey, warme Pumpe, Stuttgart.

00:05:39: Jetzt siehst du die ersten drei Einträge, klickst mal auf den ersten.

00:05:44: Was willst du denn da finden?

00:05:46: Nach Möglichkeit einen, der um die Ecke ist und mir eine Wärmepumpe einbauen kann.

00:05:50: Ja.

00:05:50: Und du willst aber auch noch informiert werden.

00:05:52: Ja, was er kann und

00:05:53: was er kann und warum.

00:05:55: Vielleicht hast du auch noch Fragen zu der Wormenpumpe.

00:05:59: Was ist ein COP?

00:06:01: Was für Wormenpumpenarten gibt es?

00:06:03: Darf man in Stuttgart bohren?

00:06:05: Das sind ja vielleicht Informationen, die ich irgendwann mal gehört habe.

00:06:07: Die möchte ich natürlich von dir als Exporte.

00:06:09: Du bist ein Heizungsexporte.

00:06:10: Dann, wenn du die Webseite muss ja mein erstes Beratungsschritt sein, möchte ich beantwortet haben.

00:06:16: Und wichtig ist, es denkt einfach immer aus Produktsicht.

00:06:24: Und denkt, wenn wir dann, die Webseite sind wir ja schon wieder bei dem Thema, die Webseite und SEO hängen sehr nah beieinander, denkt einfach auch einfach wie ein Online-Shop.

00:06:37: Der meiste Umsatz heutzutage mit Internet machen, Online-Shops.

00:06:41: Warum sollte dann meine Webseite, die SEO eigentlich befüttern sollte?

00:06:47: Weil wenn ich auf Formepumpe klicke, soll ja Formepumpe rauskommen.

00:06:51: Wenn ihr eine Pelletheizung möchtet, sollt ich bei... Pellets rauskommen und ich bei Warme Pumpe.

00:06:57: Das heißt, ich denke meine Webseite, meine Struktur der Webseite aus Seosicht.

00:07:05: Weil nur wenn der Kunde die Information findet auf meiner Seite, die ein Google gesucht hat oder ein Bing, dann kauft er auch und automatisch wird er höher gerankt.

00:07:15: Das muss also unbedingt zusammen passen.

00:07:17: Ja.

00:07:18: Ich kann nicht erst was versprechen und dann hinterher was komplett anderes zeigen, wenn der Kunde auf meiner Seite gelandet ist.

00:07:23: Jetzt wenn du jetzt nach Wormepumpe, Ulmsuch oder Stuttgart und plötzlich auf der Badseite kommst, machst du in deinem Browser oder deinem Handy zurück.

00:07:31: Du navigierst gar nicht mehr über die Webseite, sondern du gehst zurück und nehmst einen schönen zweiten Eintrag.

00:07:36: Das klingt schon ein bisschen kompliziert.

00:07:38: Ja, deswegen habe ich einen zugrundlegenden Aufbau von so einer Webseite, was Seomark euch skizziert und wo landet das wieder?

00:07:46: ...

00:07:47: in den Hausaufgaben?

00:07:48: In den Hausaufgaben.

00:07:50: Es gibt im Endeffekt ... ... ein kleine Grafik, ... ... ist wie ein Baum ... ... aufgebaut ... ... von der Startseite ... ... über Kategoriesseiten und Produktseiten.

00:07:58: Wenn ihr es so rangeht, ... ... macht er eigentlich in der Regel nichts falsch.

00:08:03: Okay, das heißt er dann, ... ... ich muss eigentlich fast für jede Dienstleistung, ... ... für jedes Produkt, das ich anbiete, ... ... eine eigene Seite bauen?

00:08:11: Ja, ... ... und das ist die ... ... einzige Problematik.

00:08:14: Man denkt es dann immer, ... ... das wäre viel Arbeit.

00:08:16: Aber eigentlich ist es nicht.

00:08:18: Aber wichtig, raus aus dem Gewerke denken.

00:08:22: Ich bin kein Heizungssanitäler mehr.

00:08:25: Wird ab und zu noch gesucht, weil sie das Wort kennen.

00:08:28: Aber spätestens beim Spenglerblechner oder Flaschner weiß der normalsterbliche heutzutage, der nicht mit Handwerk sichtsausmacht.

00:08:33: Das ist jetzt gar nicht, was der tut.

00:08:35: Rein ins Produkt denken.

00:08:38: Wenn ich neues Dach brauche, dann will ich Infos zum Dach.

00:08:41: Welche Gewerke danach mit rein spielen.

00:08:44: Das schmier als Endkunde.

00:08:47: Egal.

00:08:49: Ich finde es ganz cool, immer beim Spenglerblechner und Flaschner das zu beachten.

00:08:53: Ich finde den cooler Beruf sehr viel noch Handarbeit.

00:08:59: Viel machen tolle Sachen.

00:09:01: Die Produkte sind riesig und haben auch eine Schnittmenge mit anderen gewirken.

00:09:07: Wir reden hier über Dachbegrünung, Metalldächer.

00:09:10: Schöne Dachgaben, wo man auch schön vergleiten kann.

00:09:13: Wandvergleitung aus Blech.

00:09:15: Wahnsinnig schön.

00:09:17: Aber es sind alles Produkte.

00:09:19: Ornamentik.

00:09:21: Kann man tolle Sachen am Dach machen.

00:09:24: Aber die Frage ist halt, was hoch der Kunde?

00:09:27: Das heißt, ich muss eigentlich mich in mein Gegenüber hineinversetzen und dann mit so einfachen Begriffen arbeiten, wieder ein Otto-Normal-Verbraucher sieben Alltag benutzt zu meinen arbeitsspezifischen Themen.

00:09:41: Ja.

00:09:42: Und raus aus.

00:09:44: zum Beispiel, als ich... ... den ersten Kontakt mit dem Handwerk hatte, ... ... hat jemand gesagt, ... ... hey, wir können ja die Webseite aufbauen ... ... nach ... ... Abteilungen.

00:09:54: Dann sag ich, nein.

00:09:55: Nach was wollen die Kunden?

00:09:57: Immer aus Kundensicht.

00:09:59: Der Kunde ... ... sucht was.

00:10:01: Der größte Einstieg, ... ... der greift in der Regel nicht immer auf ... ... die Startseite, der bei dir direkt zu, sondern ... ... der kommt über eine Suchmaschine.

00:10:10: Und dann möchte er direkt an der richtigen Stelle landen.

00:10:12: Ja?

00:10:14: So kann das also funktionieren?

00:10:16: Gibt es in meiner gute Seite, wo ich mir das beispielhaft anschauen kann?

00:10:19: Ja,

00:10:19: gerne.

00:10:20: Schick ich natürlich wieder in unseren WhatsApp-Kanal.

00:10:23: Ich mache hier immer einfach ein paar Screenshots, die werden relativ lang.

00:10:26: Dann könnt ihr das mal anschauen, wie eine Kategorie, eine Produktseite und natürlich auch eine gute Startseite aussehen sollte.

00:10:34: Das allein füllt aber nicht dazu, dass ich bei SEO erfolgreich bin.

00:10:38: Es ist das Wichtigste, aber du hast bestimmt noch ein paar Tipps drum herum.

00:10:41: Ja, ganz einfach.

00:10:44: Der erste Schritt schmeißt eure alte, eure Domains nicht weg.

00:10:48: Domain, wer zum Beispiel das was hinter dem Ad bei der E-Mail steht.

00:10:53: Viele Leute sagen, ich brauche vielleicht eine neue.

00:10:56: Alte Domains sind wertvoll.

00:10:58: Also die Website

00:11:00: URLs.

00:11:01: Nicht ändern, dabei bleiben.

00:11:06: Viele Leute denken, es gibt jetzt eine neue schöne Endung.

00:11:10: Nein, bleibt bei dem, was ihr habt.

00:11:12: Das kennt die Leute, das kennt Google.

00:11:14: Alle Verlinkungen aus den letzten zwanzig Jahre gehen auf diese Seite.

00:11:18: Das ist zu wertvoll.

00:11:20: Gehen zu viele Backlinks, können wir in dem Moment nennen, verloren.

00:11:24: Das heißt, Backlinks halten vorweise von anderen Seite auf dich.

00:11:27: Dann ist es an, das andere.

00:11:29: sind wir beim Thema Backlinks.

00:11:30: Wir brauchen Verlinkungen auf meiner Webseite.

00:11:32: Je mehr Verlinkungen meine Webseite vom externen Partnern hat und die Partner auch wertvoll sind.

00:11:39: Ein Hinweis, tragt euch bei eure Innungsseiten ein.

00:11:42: Ja,

00:11:42: zum Beispiel.

00:11:43: Und tragt auch dort eure Webseite ein.

00:11:46: Tragt euch bei eure Lieferantenhersteller, das tragt euch da ein, dass ihr da gelistet werdet, weil ihr bekommt dann ein Verweis von einer wertvollen Seite zu euch.

00:11:57: Und natürlich die Branchenbücher.

00:11:59: Aber ganz wichtig, nur da, wo keine horrenden Rechnungen mit Zahlziel auf den Kaiman-Inseln angegeben ist.

00:12:06: Genau.

00:12:06: Es gibt gute Hinweise, es gibt die Branchenbücher.

00:12:11: Da stelle ich euch eine Zusammenfassung auch in die QuatsApp, in Channel Rhein.

00:12:15: Da könnt ihr euch registrieren, die Kosten in der Regel, die auch nichts.

00:12:18: Bitte guckt normal, die enden so je nach Jahreszeit mal.

00:12:24: Die sind alle kostenlos in der Regel.

00:12:27: Klickt euch da durch, registriert euch dort.

00:12:29: Ihr bekommt dadurch kostenlos Backlinks.

00:12:32: Und wenn ich dann eben über diese sogenannten Backlinks mehr vernetzt bin, verlinkt bin, mag Google mich mehr.

00:12:41: Ja, genau.

00:12:43: Wenn ihr neu gründet, als Jungmeister seid und eure Webseite aussucht, dann denkt aber hier schon aus der Produktsicht.

00:12:51: Z.B.

00:12:52: Klimaanlage-Ulm.

00:12:53: Ich will eine Klimaanlage kaufen.

00:12:55: Da wäre eine perfekte Site, ich weiß ja nicht, ob es schon belegt ist.

00:12:58: Klimatechnik-olymp.de Warum?

00:13:02: Klimatechnik synonym zum Thema Klimaanlage, deckt auch noch ein bisschen in den Geschäftskundenbereich ab, gewerblich.

00:13:10: Und ich werde automatisch von Google besser bewertet, weil Google sagt, guck mal, das passt ja schon zu dem Produkt, zu dem Kiepen und zu der Suche.

00:13:18: Und als letzter Tipp, wichtig, eine schnelle Ladezeit zum Hammen.

00:13:21: Das heißt, eure Webseite muss gut bewertet werden.

00:13:25: Schnelle Ladezeit, Google Inside, angucken, einfach mal Google danach, eure Webseite eintragen.

00:13:30: Dann läuft es.

00:13:31: Du könntest beheben, kostet sie knapp zehn Euro im Monat, dann kann man da so ein bestimmtes optimiertes Ladepaket kaufen.

00:13:38: Dann hat man da eigentlich nie Probleme mit.

00:13:42: Das ist ja jetzt alles schon wieder ganz schön viel Theorie.

00:13:45: Ich meine, wir machen ja den Podcast, um diese Dinge anzuschneiden, um Impulse zu setzen.

00:13:50: Aber boah.

00:13:52: Ja, aber es ist eigentlich wie überall.

00:13:55: Ohne Theorie und ohne die Mathematik, wo wir bis jetzt auch viel hatten.

00:14:00: keine Praxis.

00:14:01: Das heißt, man muss erstmal die Theorie verstehen, um die Praxis nachher richtig umzusetzen.

00:14:07: Das klingt jetzt ein bisschen nach einer Bindense.

00:14:09: Ja, ich kann keine Rohre richtig verbinden, wenn ihr nicht weiß, wie die Rohrverbindung richtig funktioniert, wie eine Pressmaschine richtig funktioniert, wie der Prozesta vorfunktioniert.

00:14:16: Okay, Punkt.

00:14:18: Deswegen hört einem zu, denkt drüber nach und überprüft eure aktuelle Webseite mit dieser Information.

00:14:28: Wir geben euch sehr viel mit, die Struktur, die Branchenbücher und auch wie eine Webseite aussehen kann von Struktur her aus.

00:14:36: Und dann matcht einfach, beziehungsweise überprüft, ob diese Dateien, wo wir euch geben, zu eurer aktuellen Situation matchen, zusammenkommt.

00:14:47: Und dann zieht ihr die Schlüsse draus.

00:14:51: Aber wichtig, ich verweise noch mal auf der letzten Podcast, bevor ihr anfängt, eure Webseite anzuändern und so umzubauen, Überprüft die Daten.

00:15:01: Wie funktioniert sie?

00:15:02: Genau.

00:15:05: Entscheidend ist nicht, wie toll oder wie schön die Website aussieht, sondern wie gut sie funktioniert.

00:15:12: Hunde Punkte.

00:15:13: Und zu diesem Thema sprechen wir, glaube ich, nächstes Mal noch ein bisschen länger drüber.

00:15:18: Na dann,

00:15:19: bis zum nächsten Mal.

00:15:21: Das war der Podcast.

00:15:23: Das Handwerk macht kurze Prozesse.

00:15:25: Mehr Infos über uns unter www.spz-online.de

00:15:30: oder unter www.e-learning-plus.de oder in unserem WhatsApp-Channel.

00:15:39: Der Link findet ihr direkt in der Beschreibung.

00:15:41: Vielen Dank

00:15:42: fürs Zuhören.